Im deutschen Streamingmarkt kommt Bewegung auf: Der internationale Streaming-Guide JustWatch hat seinen aktuellen Marktanteilsbericht für das dritte Quartal 2026 vorgelegt.
Apple TV und HBO Max im Aufwind: Die Marktanteile im Überblick
Basierend auf über 2,3 Millionen Nutzerinteraktionen zeichnet die Analyse ein klares Bild über die Kräfteverhältnisse unter den mehr als 200 erfassten Subscription-Video-on-Demand-Diensten (SVOD). Während sich an der Spitze ein enges Kopf-an-Kopf-Rennen abspielt, sichert sich Apple TV die Krone als dynamischster Gewinner des Quartals.
Den stärksten Zuwachs aller Plattformen verbucht Apple TV: Der Dienst legt im Quartalsvergleich um einen Prozentpunkt zu und erreicht nun einen zweistelligen Marktanteil von 10%. Auch im Jahresvergleich führt die Plattform das Feld mit einem Plus von einem Prozentpunkt gegenüber Q3 2025 an. Ein erfreuliches Quartal vermeldet zudem HBO Max, das mit einem Zuwachs von einem Prozentpunkt auf 4% klettert und damit sein erstes Quartalsplus im Erfassungszeitraum feiert.
An der Spitze verteidigen Prime Video mit 24% und Netflix mit 23% hauchdünn ihre Führungspositionen.
Während Prime Video im Quartalsvergleich stabil bleibt, muss Netflix ein Minus von einem Prozentpunkt hinnehmen. Beide Platzhirsche spüren zudem den Gegenwind im Jahresvergleich und büßen gegenüber dem Vorjahresquartal drei bzw. zwei Prozentpunkte ein. Dahinter behauptet sich Disney+ mit 17% Marktanteil, verliert jedoch ebenfalls einen Prozentpunkt im Vergleich zum Vorquartal.
Das solide Mittelfeld wird von Sky Go/WOW (7%) und Paramount+ (5%) angeführt, die sowohl im Quartals- als auch im Jahresvergleich stabile Werte liefern. Die deutschen Plattformen RTL+ (3%), MagentaTV (2%) und Joyn+ (2%) sowie sonstige Anbieter (3%) komplettieren das Feld.
Marktentwicklung im Detail: Q3 2026 im Vergleich
- Prime Video: 24% (Quartalsvergleich: stabil | Jahresvergleich: -3 pp)
- Netflix: 23% (Quartalsvergleich: -1 pp | Jahresvergleich: -2 pp)
- Disney+: 17% (Quartalsvergleich: -1 pp | Jahresvergleich: -1 pp)
- Apple TV: 10% (Quartalsvergleich: +1 pp | Jahresvergleich: +1 pp)
- Sky Go/WOW: 7% (Quartalsvergleich: stabil | Jahresvergleich: stabil)
- Paramount+: 5% (Quartalsvergleich: stabil | Jahresvergleich: stabil)
- HBO Max: 4% (Quartalsvergleich: +1 pp | Jahresvergleich: stabil)
- RTL+: 3% (Quartalsvergleich: -1 pp | Jahresvergleich: -2 pp)
- MagentaTV: 2% (Quartalsvergleich: stabil | Jahresvergleich: stabil)
- Joyn+: 2% (Quartalsvergleich: stabil | Jahresvergleich: stabil)
- Sonstige: 3% (Quartalsvergleich: +1 pp | Jahresvergleich: -1 pp)
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